Qu’est-ce que Google Ad Grants pour les OBNL ?
Les OBNL font régulièrement face à des problèmes de ressources notamment pour leurs budgets marketing et communication. Ces problèmes de ressources font qu’il est difficile pour les OBNL d’avoir de la visibilité. Alors, quels sont les moyens que les associations possèdent pour pallier cela ? La réponse se trouve chez Google. Ces derniers ont créé en 2003 le programme philanthropique Google Ad Grants.
Ce programme est conçu pour les organismes à but non lucratif (OBNL) et offre une opportunité aux associations d’être plus visibles. En effet, Google offre aux associations éligibles 10 000 USD par mois pour que vous puissiez atteindre vos objectifs.
À travers cet article, découvrez qu’est-ce que Google Ad Grants et comment être éligible. Nous verrons aussi en quoi ceci vous permettra de mieux atteindre vos objectifs de communication et marketing.
Qu’est-ce que Google Ad Grants ?
Google Ad Grants est une initiative philanthropique de Google, lancée en 2003. Elle offre aux organismes à but non lucratif un crédit publicitaire mensuel de 10 000 USD pour diffuser des annonces sur le réseau de recherche de Google.
Ce programme fonctionne comme une version simplifiée de Google Ads. Contrairement aux comptes Google Ads traditionnels, les comptes Google Ad Grants doivent respecter des exigences spécifiques. Certains de ces critères s’appuient sur :
– Le taux de clics (CTR)
– L’utilisation de mots clés pertinents et non génériques
– Le “quality score”
– La sécurisation de votre site web.
Les annonces diffusées via Google Ad Grants apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Les résultats affichés sont identiques aux annonces que vous trouvez en premier résultat sur Google.
Quels sont les critères pour être éligible ?
Pour bénéficier du programme Google Ad Grants, votre association doit répondre à plusieurs critères d’éligibilité. Ces critères varient légèrement en fonction des pays. Nous allons voir comment cela fonctionne dans le contexte canadien et québécois :
1- Statut d’organisme à but non lucratif : Votre organisation doit être enregistrée comme un organisme à but non lucratif au Canada. Cela inclut les organismes de bienfaisance enregistrés auprès de l’Agence du revenu du Canada (ARC) et les organisations à but non lucratif reconnues par les autorités provinciales, y compris celles situées au Québec.
2- Adhésion au programme Google pour les associations : Votre organisation doit être inscrite et acceptée dans le programme Google pour les associations (Google for Nonprofits), qui offre également d’autres avantages comme l’accès gratuit à Google Workspace. Ce programme est disponible pour les organismes à but non lucratif canadiens et québécois, offrant ainsi une panoplie d’outils pour améliorer leur efficacité.
3- Respect des politiques de Google Ad Grants : Votre site web doit être de qualité, avec un contenu substantiel et pertinent. Il doit être sécurisé (HTTPS), exempt de publicités commerciales, et ne doit pas comporter de liens vers d’autres sites à but lucratif. De plus, votre site doit refléter votre mission et offrir une expérience utilisateur optimale.
4- Engagement à l’utilisation active : Vous devez utiliser activement votre compte Google Ad Grants. Cela inclut la connexion au compte au moins une fois par mois et la mise à jour régulière des campagnes publicitaires. Il est également important de maintenir un taux de clics (CTR) d’au moins 5 % chaque mois pour continuer à bénéficier du programme.
Petit guide sur l’éligibilité Google Ad Grants
Sur cette partie, notre objectif est de vous expliquer les différentes phases du processus pour avoir droit au programme. Pour accéder à ce programme, il est crucial de comprendre et de suivre les étapes d’éligibilité. Voici un guide simple pour vous orienter dans le processus d’inscription.
Étape 1 : Vérifiez votre statut d’organisme à but non lucratif
Pour être éligible au programme Google Ad Grants, votre organisation doit :
– Être enregistré en tant qu’organisme à but non lucratif dans votre pays. Par exemple, au Canada, cela signifie être enregistré comme organisme de bienfaisance auprès de l’Agence du revenu du Canada (ARC) ou être reconnu comme un organisme à but non lucratif par les autorités provinciales.
– Disposer d’un numéro d’enregistrement officiel.
Étape 2 : Inscrivez-vous au programme Google pour les OBNL
Votre OBNL doit s’inscrire et être accepté dans le programme Google pour les associations (Google for Nonprofits). Voici comment procéder :
– Créez un compte Google : Si ce n’est pas déjà fait, créez un compte Google avec une adresse courriel officielle de votre association.
– Inscrivez-vous sur Google pour les OBNL : Allez sur le site Google for Nonprofits et cliquez sur « Commencer ».
– Validez votre organisation : Suivez les instructions pour vérifier l’éligibilité de votre organisation via TechSoup (un partenaire de validation de Google). Cette étape peut nécessiter des documents d’enregistrement et des informations sur votre association.
Étape 3 : Créez un compte Google Ads
Une fois votre association approuvée par Google pour les associations :
– Créez un compte Google Ads : Allez sur Google Ads et inscrivez-vous. Assurez-vous de ne pas entrer de détails de facturation lors de l’inscription.
– Configurez votre compte : Utilisez les informations de votre association et sélectionnez les paramètres appropriés pour votre organisme à but non lucratif.
Étape 4 : Soumettez votre site web pour examen
Votre site web doit répondre à certains critères de qualité :
– Contenu substantiel et pertinent : Votre site doit fournir des informations claires sur votre mission, vos activités, et comment les gens peuvent s’engager ou soutenir votre cause.
– Sécurité : Votre site doit être sécurisé (HTTPS).
– Absence de publicités commerciales : Votre site ne doit pas contenir de publicités commerciales ni de liens vers des sites à but lucratif.
Étape 5 : Acceptez et respectez les politiques de Google Ad Grants
Pour continuer à bénéficier du programme, vous devez respecter plusieurs politiques :
– Utilisation active du compte : Connectez-vous à votre compte au moins une fois par mois et mettez à jour vos campagnes régulièrement.
– Respect des critères de performance : Maintenez un taux de clics (CTR) de 5 % ou plus chaque mois.
– Utilisation de mots clés pertinents : Évitez les mots clés génériques et utilisez des termes spécifiques liés à votre mission.
Étape 6 : Postulez pour Google Ad Grants
Après avoir complété toutes les étapes précédentes :
– Postulez pour Google Ad Grants : Connectez-vous à votre compte Google pour les associations, allez à la section Google Ad Grants et cliquez sur « Postuler ».
– Soumettez votre compte Google Ads : Fournissez les informations requises et soumettez votre compte pour examen.
– Attendez l’approbation : Google examinera votre demande et vous enverra un courriel une fois votre compte approuvé.
Étape 7 : Lancez vos campagnes publicitaires
Une fois votre compte approuvé, vous pouvez commencer à créer et à lancer vos campagnes publicitaires :
– Définissez vos objectifs : Décidez si vous voulez augmenter les dons, recruter des bénévoles, promouvoir des événements, ou accroître la sensibilisation à votre cause.
– Choisissez les mots clés : Sélectionnez des mots clés pertinents et spécifiques à votre mission.
– Créez des annonces percutantes : Rédigez des annonces claires et engageantes qui incitent les utilisateurs à agir.
– Suivez et optimisez : utilisez Google Analytics et les outils de rapport de Google Ads pour suivre les performances de vos campagnes et les optimiser en conséquence.
En suivant ces étapes, votre association pourra profiter pleinement des avantages offerts par Google Ad Grants et maximiser son impact en ligne.
L’importance de faire appel à des spécialistes Google Ads pour un niveau de performance élevé
Le programme Google Ad Grants est une opportunité précieuse, mais maximiser son impact nécessite une expertise en gestion de campagnes publicitaires. Faire appel à des spécialistes Google Ads peut vous aider à optimiser vos campagnes. Ils vous aideront à choisir les bons mots clés et créer des annonces percutantes. En collaborant avec des experts, vous pouvez assurer un retour sur investissement significatif et bénéficier pleinement du programme. En fin de compte, Google Ad Grants peut transformer votre stratégie de communication et de marketing, et l’aide de professionnels peut garantir que vous en tirerez le meilleur parti.
Pour plus de renseignements, n’hésitez pas à nous contacter. Nos experts vous aideront à mettre en œuvre votre stratégie pour en dégager un ROI performant.
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