À l’heure où le paysage numérique se transforme à une vitesse vertigineuse, l’association entre lA et SEO devient une alliance stratégique incontournable. Ce duo puissant révolutionne la manière dont les entreprises optimisent leur visibilité en ligne, en définissant les frontières de l’analyse de données, de la création de contenu et de la personnalisation des expériences utilisateurs. 

Ce qui relevait autrefois de l’intuition et de l’analyse humaine trouve désormais un allié de taille dans l’IA, capable de traiter des quantités massives de données en un temps record, de prédire les tendances futures et d’automatiser des processus complexes.

Cette union entre IA et SEO n’est pas simplement un ajout technologique, mais une véritable métamorphose pour être visible. Si le SEO a longtemps reposé sur des méthodes éprouvées, l’IA repousse les limites en offrant des solutions plus fines et rapides. Dans ce nouvel univers, il ne s’agit plus seulement de se conformer aux algorithmes des moteurs de recherche, mais :

• d’en anticiper les mouvements, 
• de comprendre les besoins des utilisateurs avant même qu’ils ne les expriment, 
• de façonner des stratégies SEO qui s’adaptent en temps réel à un environnement en perpétuelle évolution.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur les liens entre IA et SEO. Nous verrons comment cette alliance prometteuse redéfinit les pratiques du référencement naturel en montrant ses avantages et inconvénients.

IA et SEO : quels sont les avantages ? 

Quand on évoque IA et SEO, nous pensons tout de suite aux avantages que le premier apporte au second. En effet, l’IA est un outil puissant qui permet d’aider le SEO sur les points suivants : 

1. La recherche de mots clés est le point crucial du SEO. L’IA permet de rapidement détecter des mots clés pertinents. Que votre prompt soit explicite ou non, celui-ci pourra vous aider à relever une première liste pertinente. De plus, L’IA apporte une nouvelle dimension à la recherche de mots clés, en rendant les résultats plus précis et pertinents. Traditionnellement, les outils de recherche de mots clés se concentraient sur les termes les plus utilisés. Cependant, grâce à l’IA, ces outils peuvent désormais comprendre le contexte des recherches et suggérer des termes spécifiques qui capturent mieux l’intention des utilisateurs.
2. La rédaction des contenus avec l’aide d’un bon prompt peut donner une première vision d’un contenu finalisé. Toutefois et comme le précise chatGPT :”ChatGPT can mistake. Check important info” les IA commettent des erreurs. Prendre pour acquis les informations rédigées par une IA est par conséquent une mauvaise pratique.
3. L’aide à la création de calendriers éditoriaux grâce à une IA peut gagner en structuration. Cela vous aidera à créer des stratégies plus performantes sur le long terme.
4. L’analyse des sites d’un point de vue technique, qui est un des points essentiels du SEO. En effet, en vous appuyant sur l’IA vous pourrez prévisualiser les points névralgiques de votre site. 
5. Le contrôle de la stratégie en vous assurant que les trois piliers composant votre SEO correspondent aux attentes des moteurs de recherche.
6. L’amélioration de la productivité en offrant à vos cibles une expérience et des contenus plus pertinents répondant à leurs attentes. De plus, vous gagnerez du temps sur vos temps de recherche et d’écriture.

Les inconvénients de l’IA pour votre SEO

Un des plus gros avantages de l’IA pour le SEO est sans nul doute, l’aide à l’écriture.Mais derrière cet avantage se trouve un véritable revers de médaille. En effet, les IA les plus connues, comme chatGPT, sont des technologies « open source ». Qui dit « open source », dit que de nombreuses failles peuvent ressurgir et ainsi ne pas correspondre aux attentes des clients. 

Parmi ces différents inconvénients, le plus important est celui-ci de la pertinence et de la crédibilité de l’information. ChatGPT par exemple ne cite pas systématiquement ses sources et est soumis aux injonctions.  À son exact opposé, Perplexity l’effectue. Toutefois, avec un prompt trop simpliste ou mal rédigé, vous pouvez avoir un contenu sans réelle valeur ajoutée. 

Même si les informations sont relativement correctes, vous pourrez constater que l’article survole un peu le sujet. Il présente une succession de points sans rentrer dans les détails. Bien évidemment, vous pouvez rentrer en détail sur chaque point via une IA mais celle-ci sera vite limitée dans son originalité. La qualité des prompts demande une véritable expertise tout comme le SEO. Le besoin humain pour la rédaction demeure par conséquent encore très fort tant pour l’écriture que pour le contrôle de l’information.

Les inconvénients au-delà de la simple vision écriture de contenu portent également sur le SEO. Les moteurs de recherche dont Google est le leader mondial appliquent le modèle E-E-A-T. Ce modèle se base principalement sur l’expérience utilisateur et l’expertise mise en avant. 

Comme vous pouvez le constater avec l’exemple mis en avant, l’expérience proposée reste faible et l’expertise peu démontrée. Ainsi IA et SEO doivent être vus comme complémentaires et non l’un effectuant l’autre. 

Comment réussir à utiliser l’IA tout en restant E-E-A-T ?

Comme vous avez pu le constater, IA et SEO peuvent à la fois faire bon et mauvais ménage. En effet, la maîtrise des prompts et le contrôle de l’information ne suffisent pas à eux seuls à améliorer son référencement et atteindre ses objectifs. Toutefois, l’IA n’est pas contradictoire avec le modèle E-E-A-T. 

Google dit : “ L’utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation n’est pas contraire à nos consignes. Pour cela, celles-ci ne doivent pas servir à générer du contenu dans le but principal de manipuler les classements dans les résultats de recherche, ce qui enfreint nos règles concernant le spam. “

Pour réussir à allier IA et SEO notamment d’un point de vue écrit, il est important de mettre une touche humaine. Cette touche ne permet pas de faire plaisir à l’algorithme, mais plutôt de conquérir vos clients cibles. Vous proposerez ainsi une expérience et une expertise enrichissantes répondant aux attentes de vos clients potentiels. Ces derniers seront, par conséquent, plus présents sur votre site et moins volatiles. Ce qui sera bénéfique tant pour votre référencement que pour l’acquisition et la rétention client. 

L’IA est un outil puissant pour le SEO, mais elle doit être utilisée avec précaution. En tenant compte des inconvénients, tels que le manque de créativité, la dépendance technologique et les coûts élevés, il est crucial d’adopter une approche équilibrée. Nous vous recommandons de combiner les forces de l’IA avec une expertise humaine pour maximiser les résultats. Ainsi vous éviterez les pièges potentiels. Votre objectif doit être d’utiliser l’IA pour améliorer votre stratégie SEO, sans perdre de vue l’importance de la qualité, de l’authenticité et de l’engagement.