Pour qu’un site internet soit performant, il ne suffit pas d’avoir un design attractif ou des contenus de qualité. La clé réside dans la manière dont le site est structuré. Savoir construire une arborescence efficace est essentiel pour offrir une navigation fluide, améliorer le référencement naturel et maximiser les conversions. 

Cet article vous guide étape par étape pour créer une arborescence claire et optimisée. 

Étape 1 : Comprendre vos cibles et leurs besoins 

Avant de commencer à organiser vos pages, il est essentiel de comprendre qui visite votre site et pourquoi. Identifier vos personas, analyser leur parcours et connaître leurs besoins vous permet de construire une arborescence cohérente et intuitive. 

Pour cela, vous pouvez : 

• Analyser les données d’analyse (GA4 – Clarity -Matomo…) pour identifier les pages les plus consultées et les parcours types;

• Utiliser des cartes de chaleur pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site ; 

• Recueillir des données qualitatives (les retours utilisateurs via sondages ou interviews…) pour connaître leurs attentes et frustrations. 

Cette phase d’analyse garantit que l’arborescence sera adaptée à la logique des utilisateurs, et pas seulement à celle de l’entreprise. 

Étape 2 : Définir vos objectifs et priorités 

Une fois vos cibles identifiées, il faut déterminer les objectifs principaux de votre site. Chaque action que vous souhaitez que vos visiteurs réalisent (remplir un formulaire, acheter un produit, s’abonner à une infolettre) doit influencer la structure de votre site. 

Pour prioriser vos contenus et pages : 

• Identifiez les services ou produits à mettre en avant ; 

• Déterminez les informations indispensables pour atteindre vos objectifs ; 

• Établissez une hiérarchie claire entre contenus stratégiques et contenus secondaires. 

• Pour ceux qui ont actuellement un site, il faut s’appuyer sur les données existantes pour peut-être remonter des pages dans votre menu, ou les descendre ou les supprimer 

Cette étape permet de construire une arborescence de site internet orientée résultats et adaptée aux besoins de votre audience. 

Étape 3 : Organiser et structurer vos contenus 

Nous arrivons maintenant au moment de regrouper vos contenus en catégories et sous-catégories logiques. L’objectif est de créer une structure hiérarchique simple et intuitive, où chaque page a sa place. 

Quelques bonnes pratiques : 

• Limiter les niveaux de profondeur pour réduire les clics inutiles et la frustration des visiteurs ; 

• Regrouper les contenus similaires pour éviter les doublons et clarifier les parcours ; 

• Nommer clairement chaque section pour que l’utilisateur comprenne immédiatement où cliquer. 

• S’appuyer sur des données qualitatives et quantitatives pour répondre aux objectifs du site et aux besoins des utilisateurs.  

L’arborescence doit refléter la logique des utilisateurs tout en mettant en avant les contenus essentiels pour l’entreprise. Une structure bien pensée améliore la lisibilité et facilite la navigation. 

Étape 4 : Optimiser la navigation et les parcours utilisateurs 

Une arborescence efficace guide le visiteur de manière fluide vers l’information ou l’action souhaitée. Elle doit réduire les obstacles et anticiper les besoins des utilisateurs. 

Pour optimiser les parcours : 

• Créez des menus principaux clairs et cohérents avec la hiérarchie des pages ; 

• Placez les appels à l’action à des endroits stratégiques et visibles ; 

• Vérifiez que chaque parcours mène naturellement vers les pages importantes, sans détours inutiles. 

Limiter les clics superflus et simplifier l’accès aux informations clés permet de réduire la frustration, d’augmenter le temps passé sur le site et de maximiser les conversions. 

Étape 5 : Penser SEO dès la conception 

L’arborescence ne sert pas seulement à guider l’utilisateur, elle est également essentielle pour le référencement naturel.  

Les moteurs de recherche analysent la structure de votre site pour comprendre la hiérarchie et l’importance de vos contenus.  

Pour optimiser votre SEO dès la conception, il est important d’organiser vos pages autour de thématiques cohérentes, afin que chaque groupement de contenu ait un sens clair pour les robots.txt qui lise votre site et vous positionne dans les moteurs de recherche.  

De plus, un maillage interne logique facilite l’exploration et l’indexation par Google, tout en renforçant la pertinence des pages clés.  

Enfin, l’optimisation des titres, descriptions et contenus avec les mots-clés principaux et secondaires renforce la visibilité de votre site.  

 D’un point de vue technique SEO et expérience utilisateur, il est important de bien maitriser le chemin de page plus communément appelé fil d’Ariane. En somme, vos pages doivent avoir les nomenclatures suivantes : 
– Https://www.votresite.ca
– Https://www.votresite.ca/nom-du-service 

• Https://ww.votresite.ca/nom-du-service/nom-du-sous-service 

La constitution de ce fil d’Ariane permet de mieux répertorier les pages de votre site pour les moteurs de recherche. Il permet également d’aider les utilisateurs à se retrouver sur votre site, notamment sur des gros sites de commerce électronique. 

Ainsi, construire une arborescence de site internet pensée pour le SEO permet de combiner clarté pour l’utilisateur et performance sur les moteurs de recherche. 

Nos experts SEO sont là pour vous accompagner dans cette étape cruciale pour la performance de votre site.  

Étape 6 : Mesurer, tester, ajuster  

Construire une arborescence n’est jamais un processus figé. Une fois la structure mise en place, il est essentiel de la tester pour s’assurer qu’elle répond aux besoins des utilisateurs.  

Les tests permettent de vérifier que les visiteurs trouvent facilement les pages importantes et que la navigation est fluide. Les observations issues de ces tests et des retours utilisateurs révèlent les points de friction ou d’incompréhension qui peuvent nuire à l’expérience.  

En ajustant l’arborescence en fonction de ces données réelles, il est possible d’améliorer la navigation, d’augmenter le temps de visite et de maximiser les conversions.  

Une arborescence flexible et évolutive devient ainsi un véritable outil stratégique, capable de s’adapter aux changements de contenus et aux comportements des utilisateurs au fil du temps. 

Entourez-vous d’experts pour la construction de votre arborescence.  

Savoir construire une arborescence efficace est essentiel pour optimiser la navigation, le SEO et la conversion sur votre site. C’est un travail stratégique qui repose sur l’analyse des comportements des utilisateurs, la hiérarchisation des contenus et la mise en valeur de votre offre. 

Faire appel à des experts en marketing permet de prendre les bonnes décisions stratégiques. Ils peuvent animer des ateliers pour collecter des données qualitatives, traiter et analyser vos données existantes, et les transformer en choix concrets pour structurer votre site. Avec leur accompagnement, vous bénéficiez d’une arborescence sur mesure, claire, performante et adaptée aux besoins réels de vos visiteurs. 

Pour maximiser les résultats, faites appel à des experts permet de créer une arborescence sur mesure, claire et performante.