Qu’est-ce que l’ASO ?
Les derniers relevés effectués par Statista montrent qu’il existe 1,6 million d’applications sur Apple Store et environ 3,6 millions sur Google Play Store. De ce premier constat, rendre visible une application mobile paraît compliqué et pourtant non c’est tout le contraire. L’ASO ou App Store Optimization est la clé qui permet de se rendre visible sur les app stores.
Pour faire simple, l’ASO est ce que le SEO est au moteur de recherche. En somme, son objectif est de rendre visible votre application mobile pour qu’elle soit téléchargée. Tout comme le SEO, l’ASO possède plusieurs critères s’appuyant sur le contenu, la technique et la notoriété.
Dès lors, voyons en quoi l’ASO est important pour votre référencement sur les app stores. Au-delà de cette simple question, nous évoquerons également comment le référencement ASO s’effectue.
Pourquoi l’ASO demeure une stratégie importante ?
Comme vous avez pu le remarquer en introduction, l’ASO demeure une stratégie cruciale pour que votre application mobile soit téléchargée. En effet, l’optimisation du référencement d’une application est cruciale pour les raisons suivantes :
Augmentation de la visibilité : Une meilleure visibilité signifie plus de téléchargements potentiels. Lorsqu’une application mobile est bien référencée, elle est mieux classée dans les résultats de recherche. En optimisant les mots clés, la description, les captures d’écran et d’autres éléments de l’application, on peut améliorer son classement. Cette visibilité permet à l’application d’être découverte par un plus grand nombre d’utilisateurs. Ceci conduit à une augmentation des téléchargements organiques sans avoir à investir dans la publicité.
Réduction des coûts d’acquisition : Une bonne stratégie d’ASO génère des téléchargements organiques. Cette approche est particulièrement avantageuse pour les petites entreprises et les développeurs indépendants disposant de plus petit budget. En diminuant la dépendance aux publicités, on libère des ressources financières pour d’autres aspects critiques liés au développement ou à sa promotion.
Amélioration de la conversion : Lorsque les utilisateurs potentiels visitent la page de l’application, plusieurs facteurs influencent leur décision de téléchargement. Un titre accrocheur et descriptif, des captures d’écran attrayantes, une vidéo de démonstration engageante et une description bien rédigée et optimisée peuvent tous contribuer à convaincre un visiteur de télécharger l’application. En mettant en avant les caractéristiques clés et les avantages uniques de l’application, on peut susciter l’intérêt et la confiance des utilisateurs potentiels, ce qui augmente les taux de conversion.
Compétitivité : Avec des millions d’applications disponibles, se démarquer est essentiel pour survivre et prospérer. L’ASO permet de différencier une application mobile de ses concurrents en mettant en avant ses points forts et ses fonctionnalités uniques. Dans un marché saturé, il ne suffit pas d’avoir une bonne application mobile. Il faut s’assurer que les utilisateurs la trouvent et la préfèrent à celles des concurrents.
Se rendre visible sur les app stores.
Pour être téléchargée, une application mobile doit répondre à différents critères. Tout comme le SEO, l’ASO repose sur plusieurs axes qui sont tout aussi importants. Ces axes sont les suivants :
Le choix du titre et de l’icône sont le premier point visible de de votre marque. Le logo et le titre doivent représenter la valeur et le positionnement de votre marque. Ajouter un mot clé au titre peut aider au référencement. Par exemple, dans les applications de dating, la concurrence est féroce. Ajouter une accroche est pertinent, tout le monde n’est pas Tinder, Bumble ou Fruitz. Votre icône doit avoir un côté “eye catcher”.
La mise en place de mot clé pertinent doit s’effectuer comme dans une stratégie SEO donc tant le titre que dans la description.
Rédiger une description pertinente. Celle-ci doit être claire et concise. Elle doit expliquer les fonctionnalités principales et les avantages de l’app mobile. Pour cela vous pouvez utiliser des puces pour organiser les informations peut améliorer la lisibilité.
Mettre en place des captures d’écrans engageantes. Celles-ci doivent montrer les fonctionnalités clés de l’application de manière claire et attrayante. Elles doivent illustrer les principaux avantages de l’application et inciter les utilisateurs à télécharger.
Les avis et les notes positives influencent fortement la décision des utilisateurs de télécharger une application. Encourager les utilisateurs satisfaits à laisser des avis positifs et répondre aux critiques négatives de manière constructive peut améliorer le classement de l’application.
La mise en place de mise à jour régulière montre que l’application est maintenue et améliorée. Ceci constitue une véritable expérience positive pour les utilisateurs et leurs relations avec la marque.
Quels sont les points à ne pas négliger pour être bien visible ?
Comme nous le décrivons depuis le début de cet article, nous pouvons retrouver de nombreuses analogies entre application et site. En effet, l’ASO s’appuie sur des critères qui se rapproche du SEO et tout comme le SEO l’optimisation ne s’arrête pas à un seul point. Par exemple, si votre application à des bugs constants ou possède une mauvaise notation par les utilisateurs elle sera déclassée dans les moteurs de recherche. En effet, la notion d’autorité est très importante en SEO et ASO car cela indique la satisfaction utilisateur. SEO et ASO ont donc des convergences et une vision très proche sur de nombreux points.
D’un point de vue ASO, quatre autres points sont principalement à surveiller pour s’assurer un bon référencement. Voici ces quatre points :
– Qualité de l’application: Une application stable, fonctionnelle et répondant aux attentes des utilisateurs est essentielle. Tout comme à un contenu web, elle doit répondre à un besoin utilisateur et procurer une bonne expérience.
– Optimisation technique: Assurez-vous que votre application est compatible avec les dernières versions des systèmes d’exploitation. Si celles-ci ne sont pas compatibles, elles ne fonctionneront pas.
– Localisation: Adaptez votre application à différents marchés en proposant des traductions et des fonctionnalités spécifiques. De plus, toutes les applications ne sont pas ouvertes sur tous les marchés.
– Mise à jour régulière: Proposez régulièrement des mises à jour pour améliorer les performances et ajouter de nouvelles fonctionnalités.
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Conclusion
Pour conclure l’ASO tout comme le SEO est primordial pour être visible et par conséquent obtenir des résultats. Ces mêmes résultats engendrent plus de ventes si vous intégrez l’application mobile à votre stratégie.
Pour plus de renseignements sur l’ASO ou le développement d’une application, nos experts sont là pour vous aider. N’hésitez pas à nous contacter pour que nous parlions de votre futur projet d’application et/ou de référencement d’application.
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