Stratégie de génération de leads : penser la stratégie avant les outils
Il est tentant, en matière de prospection moderne, de foncer…
Un partenariat stratégique pour une croissance numérique alignée sur leurs objectifs d’affaires
En pleine croissance, Géoservices Climatisation souhaitait structurer son marketing numérique pour mieux soutenir ses objectifs d’affaires : générer des leads qualifiés, recruter du personnel et renforcer sa présence en ligne.
L’équipe marketing de Géoservices cherchait donc un partenaire capable d’apporter une expertise stratégique, un soutien opérationnel concret et des résultats mesurables. Webize obtient le mandat pour optimiser les performances numériques, tout en accompagnant l’équipe en place à chaque étape.
Ce mandat suit une conviction simple : ce qui ne se mesure pas ne peut s’améliorer.
En mettant en place une structure de suivi rigoureuse, nous avons pu analyser chaque action marketing pour ajuster les leviers en temps réel. SEO, publicité Google et gestion des conversions ont été combinées de manière cohérente pour produire des résultats alignés avec les objectifs d’affaires de Géoservices.
L’objectif principal du mandat était de générer un volume accru de leads qualifiés pour les services résidentiels de Géoservices Climatisation. Pour y arriver, nous avons mis en place une stratégie multicanal combinant Google Search, Performance Max, Bing et publicité Meta.
Les campagnes Search ont permis de capter l’intention directe des utilisateurs au moment où ils recherchent activement un service précis, tandis que Performance Max a élargi la portée de façon intelligente en exploitant l’ensemble de l’écosystème Google (YouTube, Gmail, Display, Discover) pour toucher des audiences similaires et générer de nouvelles opportunités.
En parallèle, les publicités Facebook et Instagram ont été utilisées pour accroître la notoriété locale et stimuler la demande, notamment par des campagnes visuelles centrées sur les besoins du client et l’image de marque.
Cette approche croisée, orientée sur la donnée, a permis d’optimiser le coût d’acquisition tout en assurant une présence constante tout au long du parcours client.
Au-delà de la génération de leads, nous avons déployé des actions spécifiques pour accroître la notoriété de la marque.
Des publicités audio sur Spotify ont permis de rejoindre les utilisateurs dans leur quotidien, dans un format immersif et mémorable, tandis que des campagnes Meta dédiées à la notoriété ont soutenu une présence constante dans le fil d’actualité des audiences cibles.
Résultat : une marque plus visible, mieux ancrée dans l’esprit des consommateurs, même en dehors des périodes de forte demande.
L’objectif principal de la refonte du site Web de Géoservices Climatisation était clair : améliorer le positionnement sur Google, générer plus de leads organiques et renforcer la notoriété en ligne.
Pour y parvenir, nous avons entièrement repensé l’architecture du site autour des meilleures pratiques SEO :
Les entreprises de climatisation ciblent souvent une clientèle locale qui cherche des services rapides et efficaces. L’adaptation des mots clés doit s’effectuer en conséquence.
Les campagnes publicitaires bien ciblées permettent de capter l’attention au bon moment, auprès des bonnes personnes que ce soit pour une demande urgente ou pour stimuler la notoriété.
Un climatiseur ou un système de chauffage est un achat réfléchi : les consommateurs comparent les marques, lisent les avis et cherchent des garanties avant d’acheter.
Il est tentant, en matière de prospection moderne, de foncer…
Pour les entreprises québécoises, optimiser son budget Google Ads n’a…
L’essor de l’intelligence artificielle générative bouleverse la manière dont nous…
Ils nous ont confié leur projet
